间群策略上海、郑州、北京成春节抖音团购城市消费力TOP3

2月23日，抖音生活服务发布2026年春节消费数据。2月14日至2月22日，在“团圆欢聚”与“文旅过年”热潮带动下，非遗体验、餐饮堂食、休闲娱乐、异地住宿、民俗旅游、运动健身等多类消费迎来显著增长。数据显示，与去年春节同期相比，今年春节期间抖音团圆饭套餐订单量增长216%，“非遗+市集”团购销售额增长高达764%，三线及以下城市团购销售额增长66%，新春消费市场呈现出多元升级、全域火热的新态势。

线下消费全线增长，地方风味勾勒年味图景

2026年春节，线下消费市场“马力全开”，大众消费意愿强烈。抖音生活服务数据显示，春节期间坚持营业的“春节不打烊”商家数量同比增长33%，相应商家销售额同比增长了65%。

春节期间，外出堂食成为大众欢度新春、聚餐聚会的主流选择之一。数据显示，假期期间3-6人小家庭团圆套餐同比增长61%。除夕当天，年夜饭抖音团购套餐订单量同比增长245%。地方菜成为最受抖音网友欢迎的年夜饭餐饮品类，除夕当天地方菜团购订单量同比增长343%。各地特色美食在假期持续走俏，腌笃鲜、白切鸡、贵州烙锅的抖音团购销售额同比分别增长242%、217%和199%，铜锅涮肉、东坡肉、北京烤鸭、汽锅鸡等特色菜品也均实现涨幅翻倍，分别为153%、132%、123%和115%，地道风味勾勒出团圆餐桌上的新图景。

返乡过年与旅游异地过年双重需求叠加，推动酒店住宿消费迎来一波热潮。不少年轻人选择返乡后入住酒店，也有越来越多家庭选择异地出游过年。数据显示，今年春节，酒店宾馆、客栈民宿抖音团购量分别同比增长94%和88%。

同时，休闲消费与品质消费同步升级。数据显示，春节期间足疗按摩、商超购物券、黄金、灯会庙会等品类团购订单量涨幅也均超60%。长假期间，“健身大拜年”点燃新春运动热情，羽毛球馆、游泳馆、网球场、乒乓球馆团购销售额同比分别增长132%、89%、71%和69%。棋牌室、KTV、洗浴中心、温泉等休闲娱乐场所的销售额也分别增长了75%、70%、50%和32%。购物休闲与运动健身相结合，不断丰富大众欢度新春的消费选择。

上海、郑州、北京等消费力持续强劲，三线及以下城市成增长引擎

2026年春节，“返乡游”与“异地游”形成的双重客流，持续拉动三线及以下城市消费增长。数据显示，三线及以下城市抖音团购销售额同比增长66%，购买用户数同比增长57%。其中，河南开封、山西运城、山东泰安、江西上饶和广西玉林数据亮眼，团购销售额增幅分别达到140%、119%、118%、116%和115%。浙江湖州、江苏宿迁、贵州遵义、海南三亚等地也均实现了超过或接近90%的高速增长。

从城市消费力来看，上海、郑州、北京、成都、福州、广州、厦门、武汉、南京、杭州位列春节抖音团购城市消费力TOP10，头部城市持续引领消费潮流。

年轻人正成为新年味的主理人，以“悦人悦己”的消费态度拓宽假日经济边界。数据显示，今年春节假期Z世代下单的抖音团购量同比增长65%，其中拼豆、宠物寄养、攀岩等新兴体验类团购订单量分别增长9018%、348%、118%。同时，返乡过年的年轻人选择在酒店、洗浴中心舒适安放身心，带动小城酒店、泡汤汗蒸团购量同比增长84%和48%，在团圆与自我表达间找到了新的平衡。

“非遗+”成消费新热点，“新中式乐园”沉浸文化体验受欢迎

今年春节，传统民俗文化与现代旅游深度融合，“非遗+”模式打造出精彩纷呈的新春文化盛宴，而众多颇具特色的“新中式乐园”，凭借沉浸式体验成为热门的旅游目的地。

抖音生活服务数据表明，“非遗+市集”团购销售额同比大幅增长764%，“非遗+演艺”团购销售额同比增长117%。其中，鱼灯巡游和腰鼓的抖音团购销售额均增长超10倍，分别达到1566%和1468%。簪花围、英歌舞、三条簪同样受热捧，团购销售额分别同比增长338%、189%和120%，打铁花、火龙、川剧等经典非遗表演则同比增长87%、49%和46%。

同时，集NPC互动、民俗灯会、非遗表演于一体的“新中式乐园”备受青睐。综合抖音POI地理锚点团购订单量、网友互动量等因素，河南开封万岁山武侠城、河南开封清明上河园、河北唐山河头老街·大唐百戏园、山西运城牛魔王逍遥谷、河南周口太昊陵景区、山东泰安新大宋不夜城、山西晋城司徒小镇、山东淄博花灯齐彩城、河南郑州建业电影小镇、广西南宁青秀山风景区成为今年春节最受抖音网友欢迎的景区TOP10。这些景区通过还原历史文化场景、引入真人互动演艺、设计丰富的非遗民俗表演，成功吸引了大量游客前往线下体验，成为春节文旅消费的新增长点。

为在传统佳节注入更多数字化互动新趣味，平台送礼玩法推出了“召唤新年守护神”特色活动，用户购买带有“可赠送好友”标签的商品，在支付完成后可通过“赠送好友”按键送出心意好礼。数据显示，2月13日至20日，线上送礼订单量同比增长超64%，参与活动的送礼用户数量增长了58%。

抖音生活服务还特别启动了“春节不打烊”保障专项，节日期间7×24小时全天候响应消费者需求，加大赔付力度与处理速度；围绕餐饮、景区、酒店、美业、影院等热门消费场景，强化安心美、安心订票、安心洗护等服务保障，让消费者放心下单、省心使用、安心消费。

下载“北京日报”客户端阅读体验更佳哦

扫描二维码下载手机客户端

-->

分享到

发布评论文明上网理性发言，请遵守评论服务协议

未登录

0/200发布发布全部评论

0条

点击加载更多

欢迎下载“北京日报”客户端发表评论

相关阅读热门报道换一批推荐阅读换一批精彩视频换一批猜你喜欢滚动北京国内国际北晚社会文娱体坛旅游文史阅读深度产经调查互联网美食北晚健康消费北晚行业北晚网摘网站地图新闻评论深度理论视频图库悦读互联网财经文化体坛科教消费矩阵网摘东城区政府网站西城区政府网站朝阳区政府网站海淀区政府网站丰台区政府网站石景山区政府网站门头沟区政府网站房山区政府网站通州区政府网站顺义区政府网站大兴区政府网站昌平区政府网站平谷区政府网站怀柔区政府网站密云区政府网站延庆区政府网站市人大市政协市监察委市高级人民法院市人民检察院市政府办公厅市发展改革委市教委市科委市经济信息化局市民族宗教委市公安局市民政局市司法局市财政局市人力社保局市规划自然资源委市生态资源局市住房城乡建设委市城市管理委市交通委市水务局市农业农村局市商务局市文化和旅游局市卫生健康委市退役军人事务局市应急管理局市市场监督管理局市审计局市政府外办市国资委市广播电视局市文物局市体育局市统计局市园林绿化局市地方金融监管局市人防办市信访办市知识产权局市医保局京报媒体矩阵北京日报北京晚报北京青年报北京商报音乐周报新闻与写作北京日报客户端长安街知事艺绽北晚在线北京深读空间